注：這篇特邀文章的作者Serge Faguet是Ostrovok的創(chuàng)始人之一，Ostrovok是俄羅斯的一家從事酒店預(yù)訂的在線旅行社。

　　如果我們觀察一下全球在線旅游產(chǎn)業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，比起其它發(fā)達(dá)國(guó)家，世界上四個(gè)主要的新興市場(chǎng)——巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)正以相當(dāng)快的速度增長(zhǎng)。

　　而這些市場(chǎng)在全球在線旅游消費(fèi)中已占有很大的份額。

　　這一情況在價(jià)值分配上已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)出來(lái)——在全球五家市值最高的上市在線旅行社中，在美國(guó)以外的有三間（攜程網(wǎng)、MakeMyTrip和藝龍）。然而，誰(shuí)是這些市場(chǎng)中的贏家呢？更重要的是，為什么？

　　在這篇文章中我所提出的觀點(diǎn)是：比起全球性公司，本地公司具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。我還會(huì)分析那些最終贏得市場(chǎng)的本地公司的主要特點(diǎn)。

　　我們?cè)趧?chuàng)建Ostrovok（提供針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的在線酒店預(yù)訂產(chǎn)品）時(shí)取得了經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)中國(guó)、印度、巴西市場(chǎng)中主要的贏家和輸家進(jìn)行了大量研究。我在文中的觀點(diǎn)就是建立在這些經(jīng)驗(yàn)和研究的基礎(chǔ)之上。

為何本地公司具有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)

　　乍看起來(lái)，金磚四國(guó)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者都是本地公司的原因并不清晰。Priceline和Expedia在世界各地的分公司似乎具有顯著優(yōu)勢(shì)：

　　·擁有大量資金

　　·已建立全球供應(yīng)商基礎(chǔ)，能吸引金磚四國(guó)的消費(fèi)者

　　·能為金磚四國(guó)的酒店帶來(lái)大量國(guó)際客源

　　·擁有多年成功經(jīng)驗(yàn)

　　原本這些優(yōu)勢(shì)看似顯著，但現(xiàn)在看來(lái)并非如此。