德國國家旅游局2012年度主題——重點一 潛力巨大的商務旅游

　　【美茵河畔法蘭克福，2011年5月9日（訊）】——2012年對于德國國家旅游局來說是大力推廣商務旅游發(fā)展的一年。通過“商務旅游主題年”的確定，德國國家旅游局將以此為契機，繼續(xù)提升這個領域的市場需求。德國作為世界頭號博覽會大國以及歐洲首席展會與會議舉辦勝地，在商務旅游領域具有極大潛力，對于高速發(fā)展中的東歐和亞洲客源市場來說，德國也極富吸引力。根據(jù)歐洲會議經(jīng)濟研究所（EITW）的調查顯示，德國境內總共有6421家可以舉辦會議和相關商業(yè)會晤活動的場所。歐洲旅游檢測機構IPK統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年歐洲商務旅游市場百分之十二的增長額為德國所吸納?！翱偫麧櫢哌_近660億歐元的商務旅游業(yè)是德國旅游產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟因素之一，”德國國家旅游局主席何佩雅女士介紹道，“因此這一領域也始終處于我們市場營銷的重中之重?！?/p>

　　德國國家旅游局與德國會展局（GCB）攜手合作，計劃在2012年推出一個全新的國際性網(wǎng)站，以介紹有關德國會展、會議與獎勵旅游方面的詳細信息。針對全球重要的客源市場：歐洲境內的瑞士、奧地利、西班牙、意大利、英國、捷克、俄羅斯、波蘭、比利時、丹麥和法國以及美國、中國、巴西和日本等海外市場，德國會展局與德國國家旅游局共同制定了一份年度活動計劃。整個活動計劃的重要組成部分是積極參與行業(yè)相關的主題展會，即德國和美國舉行的國際會展、會議及獎勵旅游展（IMEX）以及西班牙歐洲會議與獎勵旅游展（EIBTM），呈現(xiàn)德國豐富的商務旅游資源。此外，德國國家旅游局還將與會展經(jīng)濟協(xié)會AUMA以及德國會展局開展一系列聯(lián)合行動，讓“商務旅游”這一年度主題更加充實、精彩。

　　德國國家旅游局2012年度主題——重點二　德國的葡萄酒文化與自然風光

　　【美茵河畔法蘭克福，2011年5月9日（訊）】——在2012 “德國的葡萄酒文化與自然風光”的年度主題框架下，德國國家旅游局與德國葡萄酒研究所（DWI）共同推出德國十三大葡萄種植釀造地區(qū)作為風情獨具的特別旅游勝地。根據(jù)2009/10旅游質量監(jiān)測機構調查結果顯示：52%的國外度假者想在德國獲得“盡情享受”的美妙快感。在這一趨勢下，將德國以葡萄酒之鄉(xiāng)的形象向眾多目標客戶群進行宣傳推廣，無疑是抓住了一個絕佳契機?！拔覀兊钠咸丫埔约捌咸逊N植區(qū)具備一流品質，因此我們要以此突破口，全力打造德國在全球游客心目中的魅力游樂勝地形象”。德國國家旅游局局長何佩雅女士對年度主題的推介背景作出以上闡釋。

　　德國國家旅游局的官方網(wǎng)站成為市場營銷活動的基礎陣地。在網(wǎng)站www.germay.travel 主頁面中的“城市&文化/好客”欄目下，度假者可以獲得相關活動的詳細信息。這部分內容被以七種語言發(fā)布在十國網(wǎng)站上，方便全球游客查閱。此次活動核心目標市場是德國主要的客源市場荷蘭，此外還有英國、瑞士與美國。

　　與此同時，德國國家旅游局還特別制作、推出了十三條視頻短片，向公眾呈現(xiàn)各個葡萄種植釀造地區(qū)的多重風情。雷司令、西爾瓦娜或者晚熟勃艮第等葡萄美酒都產(chǎn)自不同的葡萄種植區(qū)，而當?shù)氐娘L景人文和美食特產(chǎn)也各具特色，值得我們深入探究品味。這些內容將和德國國家旅游局與德國葡萄酒研究所的合作活動項目一起通過海報、廣告以及媒體招待旅行等形式進行宣傳推廣。