香港，一直以來就是臺(tái)灣旅客很熱衷的旅游目的地，特別是去年9月份開放臺(tái)灣居民在網(wǎng)上免費(fèi)預(yù)辦香港入境簽證后，旅游人數(shù)大幅上升，香港旅發(fā)局估計(jì)，今年臺(tái)灣旅客將增長(zhǎng)5%。

 香港旅游發(fā)展局臺(tái)灣辦事處長(zhǎng)徐維妮分析臺(tái)灣市場(chǎng)時(shí)說明到，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣旅客最愛去的目的地，前三名為中國(guó)大陸、香港和日本，就香港而言，雖然整體的臺(tái)灣旅客到訪香港人數(shù)處于微降的趨勢(shì)，但是基本上數(shù)量變化不大。而自從新的網(wǎng)上簽證流程啟動(dòng)后，三個(gè)月旅客便增長(zhǎng)了37%，預(yù)計(jì)臺(tái)灣旅客在2013年將整體增長(zhǎng)5%。在客源結(jié)構(gòu)上，來香港的臺(tái)灣旅客中，年輕旅客超過一半，其中還以年輕的辦公族女性居多。同時(shí)，有63%為回流客，超過34%來過香港6次以上。

  近期，臺(tái)灣旅客在計(jì)劃出游上也出現(xiàn)幾大趨勢(shì)：旅客喜歡新的想法、新的場(chǎng)地與新的經(jīng)驗(yàn)；女性在經(jīng)濟(jì)層面較為獨(dú)立，而且就決定旅游而言，女性的意見較為重要；家庭團(tuán)隊(duì)較重視能夠身歷其境體驗(yàn)式的旅游；越來越多使用手機(jī)的人參與旅游相關(guān)的活動(dòng)，包括用手機(jī)購買在線旅游產(chǎn)品。

　　因此，要在臺(tái)灣營(yíng)銷，打出知名度，必須關(guān)注電視，特別是新聞、美食與旅游節(jié)目，同時(shí)，也要注意日益增長(zhǎng)的電子營(yíng)銷，如擁有眾多使用者的臉書平臺(tái)，以及實(shí)時(shí)通訊軟件LINE。另一方面，如果要吸引臺(tái)灣中南部的觀眾，則廣播節(jié)目較為重要。

 在推廣計(jì)劃上，旅發(fā)局則計(jì)畫朝四個(gè)方向進(jìn)行。1. 透過大型活動(dòng)宣傳亞洲世界之都的平臺(tái)，以加強(qiáng)香港領(lǐng)先品牌地位。2. 豐富香港體驗(yàn)，以使目的地能夠最大化的吸引各種旅客。3. 驅(qū)動(dòng)過夜旅客到訪，并持續(xù)加強(qiáng)對(duì)二線城市的宣傳，如高雄、臺(tái)南、臺(tái)中等。4. 投入30%的營(yíng)銷資源至目的地營(yíng)銷計(jì)劃，以增加綜合媒體平臺(tái)的知名度。

多家香港旅行社業(yè)者表示，將配合香港旅游發(fā)展局在臺(tái)灣的推廣計(jì)劃，積極爭(zhēng)取臺(tái)灣旅客到訪游玩。同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)提供旅發(fā)局新的信息，包括新的媒體渠道、新的計(jì)劃建議、新的故事和新的品味，以利其更熟悉臺(tái)灣的市場(chǎng)。