機(jī)場營銷理念思考:以飛機(jī)為主題的營銷理念
圖1:??诿捞m國際機(jī)場全景
民航資源網(wǎng)2011年5月17日消息:隨著時(shí)代的發(fā)展,機(jī)場的功能性已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的飛機(jī)起降、乘客進(jìn)離港等基本的功能。如今,人們在提到機(jī)場時(shí)還會(huì)想到機(jī)場內(nèi)的商品,如迪拜、香港、新加坡等機(jī)場的免稅店,儼然機(jī)場的綜合性越來越強(qiáng),不僅是交通樞紐更成為了商業(yè)中心。
民航業(yè)快速的發(fā)展帶動(dòng)了機(jī)場營銷理念的進(jìn)步。針對機(jī)場功能越來越強(qiáng)的綜合性,其在構(gòu)建思路等方面都是值得思考的。在機(jī)場商業(yè)性得到快速發(fā)展的同時(shí),機(jī)場的特性還決定了它有更多其他的功能值得開發(fā),機(jī)場的休閑性以及飛機(jī)的景觀性都是尚待開發(fā)的領(lǐng)域。
對于航空愛好者、攝影愛好者以及更多對飛機(jī)有著濃厚興趣的人來說,觀賞飛機(jī)無疑是一個(gè)很好的選擇。然而,很多機(jī)場在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是在快到廊橋的位置才能清楚的看到飛機(jī),即使一些大機(jī)場也要購買機(jī)票進(jìn)入安檢區(qū)域后才能更好的看到飛機(jī)。同時(shí),這些看飛機(jī)的區(qū)域也并不是專門供人民欣賞飛機(jī)的地方。因此,對于很多希望看到飛機(jī)的人來說,很難找到合適的位置看到飛機(jī)的景觀。
這片市場的空白為機(jī)場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開發(fā)提供了有利的條件。近年來航展的火熱氛圍更說明了人民對飛機(jī)的興趣,其實(shí)一些機(jī)場本身就是一個(gè)小的展臺(tái)。一些公務(wù)機(jī)、大型客機(jī)的進(jìn)離港都是非常美麗的風(fēng)景,會(huì)吸引著更多人的眼球。如果在建造機(jī)場時(shí)留有供人們觀賞飛機(jī)的區(qū)域,配合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā),如:觀賞飛機(jī)景觀的咖啡廳等與之有關(guān)的產(chǎn)業(yè),都是機(jī)場獨(dú)有的特色,為機(jī)場帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。機(jī)場功能的綜合性是未來發(fā)展的方向,機(jī)場的發(fā)展已經(jīng)超越了其本身的基本功能,飛機(jī)不僅是機(jī)場的一個(gè)資源更是機(jī)場發(fā)展的一個(gè)主題,機(jī)場的未來更會(huì)向著以飛機(jī)為主題的商業(yè)中心、休閑娛樂中心的方向不斷前行。
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